Trendi a futószalaggyártás és a tömegtermelés - de trendi a kézműves, egyedileg készített megoldás is. (Így hát el is lepték a piacot a futószalagról leérkező kézműves termékek!)

De mi a helyzet a tartalomgyártásban?
GYÁRTÁS. Gépszerű megvalósítás, ehh, milyen szörnyen hangzik!
Mennyivel szebb: ALKOTÁS.
Vannak olyan megbízások, ahol tényleg güzüként kell pötyögni a szövegeket, amikor mondjuk 100-500-1000 termékleírással bízzák meg az embert, na, az pont ilyen. Legalábbis azok szemében, akik a termékleírást "tipikus" megoldásként gondolják.
Merthogy nem kell tipikusnak lennie, sőt, a legjobb az lenne, ha olyan leírások lepnék el a netet, amelyek tényleg értékesek, például...

• érvek mentén szólalnak meg;
• személyre szabva szólalnak meg;
• lélekből szólalnak meg, nem hagyják ki az érzelmeket az egész mindenségből;
• de nem is kizárólag a ráhatásra mennek.

Ilyen szép egyensúlyt csak kémzűves megoldásokkal lehet elérni, esetleg akkor, ha szuperintelligens robot vagy - de az biztosan nem vagy.

Vannak szövegírók, content managerek, akiknek csípőből jön a tartalomgyártás, megnyomsz rajtuk egy gombot, aztán gépként tolják is a szövegeket.

Na, én nem ilyen vagyok. Miért?
Mert én megtapasztaltam, milyen ez a típusú írás. Dolgoztam piacvezető, vagy legalábbis magát annak valló online női magazinnál, ahol futószalagon toltuk ki napi szinten a cikkeket. Jó címekkel, csalogató leadekkel, személyiség meg lélek nélkül, képzeletbeli szíjjal a hátunkban, hogy megvan-e már az olvasószám... Nyilván, tök jó, örültünk, mikor 60 ezres egyedi kattintása volt a rovatomnak egy héten, meg 20-70 ezres olvasótábora úgy általában a cikkeimnek... (És ilyenkor kiált fel sok megbízó, hogy wow, ő is ezt akarja.)

Nem. Nem akarja. Te sem akarod.
Ezek üzenet nélkül, kizárólag az olvasottság növelésére - azokból meg egyenes ágon jobb áras hirdetési felület értékesítésre - szolgáltak. Ezek olyan írások, amelyekben nincs semmi plusz, a tömeg Micikéket célozzák, akik elolvasnak valamit, "hú, rákot okoz a csirke, 10 nap alatt lemegy róla 3 kiló, ha csak zellert eszik" meg mittudomén, de ezután molylepkeaggyal el is felejtik gyors ütemben az aznap már nyolcvanadik tökéletesen felesleges információt.

Ha neked van egy márkád, egy self-branded vagy egy vállalkozásod...
...akkor annak hang kell, lélek kell, millió önálló, egyedi gondolat kell, üzenet kell - és olyan releváns olvasók, követők kellenek, akik meg is maradnak, nem molylepke-információgyűjtő Micik, akik két pletyóparty közt a munkahelyen kíváncsiak rá, leesik-e az arcuk, ha magukra kenik az 1997-es szemhéjport. 

Érted a különbséget? Ne GYÁRTASD a tartalmat, (ha magad írod, ne is GYÁRTSAD), hanem ALKOTTAS (és ALKOSS). Hagyd, hogy ne célozzon tömegeket. Hagyd, hogy csak releváns célcsoportot szolgáljon ki. Engedd meg maganak, hogy kiegyensúlyozottan, dinamikusan növekedj, értékes táborral előtted, mögötted és az oldaladon.

Ne bízd a véletlenre a szövegírást, tartalomalkotást, mert véletlenek nincsenek. Ha azokra hagyatkozol, a semmibe taszítod magad.

Nem vagyok egy túlzottan tervezős alkat, tehát nem fogok a tervezés fontosságával érvelni, mert hiteltelen lenne. Viszont egész ügyes szervező vagyok, és képes a rendszerességre. Ugyanúgy a posztolásban, mint például az edzésben vagy a napi rutinomban.

Azonban a legtöbben, ha kommunikációról van szó - social mediától a blogposztokig, weblap megújítástól a sales-anyagokig -, itt véreznek el. 
​Egyszerűen nem szokott menni a rendszeresség, mert...

• Hiányoznak az ötletek, nincs inspiráció.
• Vagy van rengeteg ötlet, amiket nem írnak le, nem váltanak tartalomra, és elvesznek a térben...
• Eleve nincs motiváció, mert a sok egyéb tevékenység mellett nem marad rá kedv.
• Esetleg idő, energia sem... De a kiszervezés valamiért nincs tervben.

Leegyszerűsítve mindezt arra, amit Te érzel és gondolsz: "hova is kapjak", "hol is kezdjem", "mit is kéne csinálnom". UGYE? Ilyenkor vagy a véletlen kezében, és ilyenkor nem történik semmi szövegírás, tartalomalkotás a vállalkozásod, self-branded számára.

Erre hoztam most megoldást, hogy 2020 másképp alakuljon.
 
Blog-, poszt-, webszöveg-tervezés az új esztendőre

...Hogy egyedi, versenytárs-lekörözős tartalmad legyen minden hétre, minimális idő- és anyagi ráfordítással.

1. Ezzel nyitunk: 45 perces személyes/egyéb szóbeli konzultáció irányított kérdésekkel.
2. Kapsz egy 5-8 oldalas, személyre szabott tanácsadási anyagot, hogy miről, milyen műfajban, milyen hosszan posztolj.
3. Kapsz 3 hónapra előre (január, február, március) kitöltött tématervező naptárat + posztnaptárat.
4. 45 perces személyes/egyéb szóbeli konzultáció március végén az elmúlt 3 hónapról. Ehhez kapsz egy összesítőt a 3 hónapos tevékenységedről, tartalmaidról új javaslatokkal.
5. Ha ezt megrendeled, 2020. január - 2020. március vége közt 5-15%-os kedvezményeket kapsz minden tőlem rendelt szövegírás szolgáltatásra, ha úgy döntenél, van, ami "házilag" mégsem fér bele.

Ez 55 500 Ft. 

Ennyiért benne van 2 beszélgetés, 2 db háromhavi tartalomra vonatkozó naptár, 2 tanácsadási anyag, és ha mégis rám bíznál valamennyi szövegírást, még kedvezmények is.
55 500 Ft, amin most az éved múlhat. Legyen minden pörgősebb és ütősebb, vagy maradjon ugyanúgy, ahogy most van? 

A tartalommarketing legnagyobb részét a szövegírás alkotja. Szöveg van a weboldaladon, a blogodon, a nyomatatott kiadványaidban, sőt, a posztjaidban is. Ez az, aminek segítségével meghatároznak Téged az érdeklődők, a „hangod” elárulja, mit képviselsz. A célod pedig nyilván nem más, mint a bizalomkeltés, forgalom- és eladásnövelés. Az okos tartalom ebben segít…
Hogyan lesz okos a tartalom?

• Gondolkodj úgy, mint a célcsoportod tagjai!

Kor, végzettség, lakóhely, anyagi helyzet, érdeklődési kör, jellemző problémák és krízisek – ezek az általános összetevők. A specifikusak pedig, amelyek a Te a szolgáltatásoddal vagy termékeddel vannak összefüggésben, és nem konkretizáltak az egyes emberekre vonatkozóan. Az alábbi kérdésekkel legyél tisztában: miért lehet szüksége valakinek arra, amit Te kínálsz? Miben különbözöl a versenytársaidtól, mi az, amiben Te többet, mást nyújtasz? Milyen kérdései és kételyei vannak, lehetnek leggyakrabban a célcsoportod tagjainak? Mit akar a célcsoportod tőled? Ha megválaszolod mindezt…

• … már könnyebb lesz jó témát választani is

Ugyan, kit érdekel az állandó ezt vedd meg vagy azt vedd meg? Elárulom: senkit! Ha hatékonyan építetted fel a weboldalad, ők bizony tisztában vannak vele, mit vehetnek Nálad, mit kaphatnak Tőled, nem kell az arcukba tolni. Ellenben, a tartalmaiddal segíteni tudsz arrafelé terelgetni őket, hogyha eddig csak gondolkodtak rajta, cselekedjenek is. A tartalmaiddal tanítasz, és aki okosnak érzi magát attól, amit Tőled kap, hűséges lesz Hozzád. (Aztán persze, az is lehet, hogy kígyót melengetsz, és egy versenytárs majd jól lopkod Tőled, de ez mindig benne van a pakliban… Te voltál az első és a legjobb, ne feled!) Ha azonban Benned merült fel, hogy mástól inspirálódnál, inkább…

• … Magad akarj lenni, ne valaki más!

Ha megnézem a „versenytársaim” blogjait (vagy bármilyen tartalmait), meglehetősen egy sémára épülnek. Rogyásig tele vannak olyan információkkal, amivel már csak az nincs tisztában, akit évekig egy pincében tartottak fogva, elzárva az internettől. De újat ritkán mondanak. Pontosítok: soha. Gyakran azért csúsznak ebbe bele az emberek, mert azt gondolják: ha a versenytársam ezzel a témával foglalkozik, nekem is ezzel kell, ettől leszek szakértő a célcsoport szemében, ez most biztos menő. Nem. Nem menő. Lopni, követni, majmolni, másolni, koppintani, utánozni, másodiknak lenni SOHA az életben nem volt, és nem is lesz menő, maximum menősködő. A menősködők meg egyben élősködők is, hiszen más ötleteiből és kreativitásából élnek. Az is gáz érzés, mikor lenyúlják az ember ötleteit, de a másik, az „utánzós” végén lenni a kötélnek mindig is cikibb lesz.

• Igényesség – tiszta legyél, ne mű

Imádom, mikor valaki csillivilli tartalmakat gyárt mondanivaló nélkül. Olyan ez, mint a műkörmös-műszempillás-agyonsminkelt lány, aki közben totál csipás, borostás a hónalja és zsíros a haja. Persze, legyenek szép grafikus tartalmaid, és figyelj oda rá, hogy ne igénytelen képeket válassz a posztjaidhoz, de sokkal lényegesebb, ami belül van. Amit mondasz. Sőt, amit üzensz. Ne legyél igénytelen arra, amit írsz! Ha nem megy, ha nem tudod hatékonyan átadni, amit üzenni szeretnél, ha a szövegeid darabosak, csak összevissza betűk „kisugárzás” nélkül, inkább kérj fel egy szövegírót. (Helloszia, itt tudsz nekem írni.) Ha fizetsz a webfejlesztésért meg a grafikai munkákért – mert az természetes – akkor a szövegírásra se gondolj úgy, hogy „áh, megoldom.” Lehet, hogy írni könnyebb, mint fejleszteni, de a rossz végeredmény ugyanolyan szembetűnő. Szóval, ha már nekiugrasz egy új weboldalnak vagy átalakítod a kommunikációdat, csináld jól! Ha okos vagy, így teszel. Az okos tartalom pedig az, ami a célod teljesíti.