Dióhéjban a közös munkáról, válaszok a legfontosabb kérdésekre "Nekem vagy egy stílusom - hogy adja ezt át a szövegíró?" A szövegírói munka része a megbízóra való ráhangolódás. Sokan vannak, akik elég precízen elvárják, hogy "hozzuk" az ő stílusukat, ez esetben egy kicsit több felkészülés, utánajárás, kérdezés szükséges. Viszont kellő rátermettséggel, érzékkel és gyakorlattal egyáltalán nem bonyolult átvenni és közvetíteni egy adott kommunikációs stílust. Emellett persze, az is gyakori, mikor szövegírói feladattá válik megadni a márka "magyar hangját" - alapvetően egyébként az összetettsége miatt, ez jelent nagyobb munkát és felelősséget. "Hogyan lesz képes a szövegíró úgy beszélni a területemről, hogy az szakértői megszólalásnak hasson?" Sokan, amikor a saját cégüknek vagy énmárkájuknak írnak szöveget, ott hibáznak a legnagyobbat, hogy az egészet túlszakmázzák. Érthető ez akkor, ha a szakma szól szakmához - bár, ilyen esetekben a szövegíró megkeresése sem jellemző. Máskor azonban laikusokhoz, kívülállókhoz kell beszélni, nekik adni át üzeneteket, ahova pont jól is jön a némiképp egyszerűsített, érthetővé tett szöveg. A kellő mennyiségű és minőségű információ átadásához viszont itt is képbe kerül a már említett kikérdezés és kutatómunka. "Uh, akkor emiatt biztosan jóval drágább a szöveg..." Nem, vagy nem feltétlenül. Ez persze szövegírótól függ :) Nekem például több projektem esetén is bele van kalkulálva mindez a kiadott árba, míg más munkáimnál a szövegnek és konzultációknak külön díja van. A vége mindkét esetben hasonló összeg, tehát sosem "rászámlázás" az, hogy a feladat esetleg egyeztetést vagy kutatómunkát igényelt. Ez a szövegíró munkájának a része, és a minőségen ronthat rengeteget, ha valaki lecsalja. "Mennyire szólhatok bele megbízóként a folyamatba?" Nézd, ha kiadod egy szakértőnek a munkát, akkor el kell fogadnod, hogy ő jobban tudja, mitől lesz tényleg "szexi" egy szöveg. Alapvetően akkor lesz sikeres a szövegíróval az együttműködésetek, ha te maradsz a szakmai részénél, vagyis a téma és az üzenet nyers átadásánál, de ennek fogyaszthatóvá tételét rábízod. Hiszen ő tudja, mit és miért tesz :) "Mi van akkor, ha nagyon nem tetszik a végeredmény?" Ilyenben még nem volt részem, szóval szövegírói oldalról nem tudok nyilatkozni... Viszont olyan nyilván itt is előfordulhat, hogy nincs meg a "kémia", esetleg nagyon különböző a munkastílus. Van, akinek mindent nagyon pontosan meg kell határozni, stílustól a szöveg elvárt felépítésén át a kulcsszavakig, aztán mint a kisangyal, gyártja a rendszerbe illő egyenszövegeket. Ezzel szemben másoknak elég néhány minimális keret - téma, terjedelem például -, és tökéletesen felépítik ebből a szükséges tartalmat. Itt is az a kulcs, mint bármely más szolgáltatás esetén: legyen meg az összhang a megbízó és a megbízott között. Ha tudtam segíteni a válaszaimmal, oszd meg másokkal is a cikket - hátha egy vállalkozó ismerősöd pont most vacillál azon, kiadja-e a kezéből a tartalomgyártást... Ha még többet akarsz tudni, kérdezz tőlem üzenetben! Megtalálsz Facebookon és Instagramon is, ha többet szeretnél tudni rólam! - Utóbbi csatornán személyesebben is megismerhetsz. nem csak a munka oldaláról.
0 Comments
 OK, én alapból nem hiszek a versenytársakban, mert aki tehetséges és tanulékony, annak mindig lesz helye a piacon, és meglesznek a maga ügyfelei, vevői. De Te talán hiszel bennük. Ha hiszel bennük, le akarod előzni őket. Ha le akarod előzni őket, kezdd mondjuk a marketinggel. (Ami nem máááárketing, mert csak a magyar szinkronhangok mondják így.)
Ja igen, nem vagyok marketinges. Nem vagyok szamuráj/hero/jedi/magányos kommandó, aki mindenhez IS ért. Szövegíró vagyok, így értek ehhez (szerelem), meg ezen keresztül a tartalommarketinghez, (mert kell, és szokom, mint egy problémás pasit, akiben mégiscsak vannak lehetőségek.) Szóval, íme a trendek 2019-re, amiket Neked még a konkurenseid előtt izzítani kell. 1. MÉG TÖBB TARTALOM Esküszöm, ezt írja a Forbes.com, nem csak én akarom promózni, amit csinálok. De tény, hogyha eddig megkerülhetetlen volt a tartalommarketing - vagyis az informatív szöveges, képi és videós tartalmak értékesítési célokat szolgáló bevetése - 2019-től ezek fogják jelenteni A Marketinget, úgy általában. Mit jelent ez Neked? KELL egy terv. Lehetőleg még most, hogy ne januárban kelljen szívnod vele, mert akkor már késő. Mi legyen a tervben? Hát, mondjuk a felületek, amiken kommunikálsz, az, amit kommunikálsz, az, hogy mennyit kommunikálsz + az, ami ezzel a célod... Ha nem megy egyedül, segítek, összerakunk Neked egy egész évben használható tervet, tele kreatív ötletekkel. Bejelentkezés ITT. 2. Tervezés, tartalommarketing "kapszulák" A folyamatokat minél inkább le kell egyszerűsíteni. Nem szabad időt pocsékolni arra, hogy a fejedet vakarod, miről kellene blogolnod, mikor kellene blogolnod, mennyi poszt is kell a hétre... Erre hasznos az ütemterv, amiről feljebb is írtam, illetve az általam csak kreatív kapszuláknak hívott ötlet-pakkok, amikből mindig fel lehet ütni izgalmas témákat. A tervezés fontos... Nyilván azt is pontosan össze kell állítani, mit szeretnél elérni, mennyi idő alatt szeretnéd, milyen eszközök állnak most rendelkezésre, és mi az, ami hiányzik. Ha nincs affinitásod az íráshoz, kevés az időd tartalmat gyártani, 2019-től érdemes megfontolni, hogy kiszervezed a szövegírás és content creating feladatokat. 3. A legmenőbb tartalomtípusok Hosszabb tartalmak Eddig nem volt elterjedt, de mostanra szerencsére kezdik átvenni az uralmat az igazán informatív, akár edukáló tartalmak, például e-bookok vagy hosszabb blogbejegyzések. Az emberek továbbra sem szeretnek olvasni, ezzel tehát nem a széles tömegekre lövünk. Annál is inkább, mert egy menőbb blog/magazin vagy e-book bizony nem kell, hogy ingyenes legyen... :) Videók, podcastok Mehetnek a "csalik" ingyen, a hosszabb, letölthető anyagok pedig megvásárolható formában. És persze, az elmaradhatatlan Youtube-csatorna, ha 25 alatti a célcsoportod. "Élők" Bejelentkezések, webinárok, tudósítások - kedved, időd, területed szerint. 4. Személyesebb tartalom Mindkét oldalról! Tőled emberi, önazonos tartalmakra lesz szükség - a storytelling lavina tovább görög -, illetve a célcsoport ismerete is fontosabb lesz, mint valaha. Ne feledd, ahhoz, hogy megnyerd őket, olyannak kell lenned, mint egy kicsit ők maguk - vagy, amilyenek ők lenni szeretnének. Persze, tudom, most azt kérdezed, mi van, ha nem személyes a branded, hanem pl. van egy webshopod...? Hogy lehetsz ilyenkor személyes? Úgy, hogy nem terméket, hanem megoldást, életérzést árulsz. Tudod: neki nem deó kell, csak nem akar büdös lenni. Ehhez azonban nélkülözhetetlen az interakció. Kommunikálni kell a célcsoporttal, kérdezni kell tőlük, figyelni a reakciókra. Minden eddiginél fontosabbá válik az analitikák figyelése, és az, tudsz-e kellő gyorsasággal reagálni a változásokra, eredményekre. 5. Tartalommarketing hópihék Tartalmakat utánozni sosem volt menő, de mindig, minden területen megfigyelhettük a sémákat. Mi menő az életmódosoknál, mi menő a tech-vonalon, bla, bla. Most már nem lényeg, mi a menő, mert bármit menővé tehetsz, ha az őszinte, egyedi, és azonnal felismerhető. No meg persze, a területednek megfelelően professzionális, és árulkodik a szakértelmedről. +1 Zárt csoportok. Vannak ugye már fizetős csoportok is, azokról azt mondják, überprofik, és összepisili magát minden tag, minden egyes posztnál, meg vannak ingyenesek is, ahol azért jó párszor kell békát csókolni, mire találsz egy királyfit. Ezekben egyrészt, tanulhatsz, másrészt, átadhatsz te is tudást, ezzel segítve másokat, harmadrészt, még új ügyfelekre is szert tehetsz. De ugye ezekben is a megosztott tartalmak a lényegesek, szóval ide is gyártani kell rendesen az anyagokat. Ha kiszerveznéd/megíratnád/magas ez Neked/van jobb dolgod is a tartalomgyártásnál, (mondjuk vinni a vállalkozásod úgy általában...)  Ha úgy döntesz, együtt dolgozol egy szabadúszó szövegíróval - vagyis nem állományba veszel fel valakit, aki ezzel foglalkozik, hanem projekt alapon szeretnéd megbízni -, mindig fontos, hogy megfelelően "briefeld" őt. Miért? Mert ő nincs ott melletted, nem nyer olyan szintű rálátást a cégedre, mint egy alkalmazott, viszont a szövegeknek, amiket ír, rövid posztoktól akár egy e-bookig, azt kell tükrözniük, mintha csak Te írtad volna.
Az első lépés természetesen a szükséges szövegtípus meghatározása. Weboldal tartalom? Értékesítési anyag? PR-cikk? Blogbejegyzés? Social media tartalom? Minden együtt? Ha kérdésed van ezt illetően, nem kell visszafordulni, és továbbra is "állni hagyni" a dolgot: egy jó szövegíróval "tukmálás" nélkül kitalálhatjátok együtt, hogy a céljaid eléréséhez mire is van szükséged! Hogyan könnyíts a közös munkán - hogy az eredmény végül valóban tökéletes legyen? Informáld hatékonyan és részletesen az alábbiakról: - vállalkozásod jellege, - vállalkozásod mérete + mennyi embert foglalkoztatsz, - B2B vagy B2C kommunikáció szükséges-e, - a vállalkozásod mögötti történet és motiváció (válasz a "miért?" kérdésre), - pontos termék és szolgáltatáslista, ezek meghatározásai és céljai (válasz a "mit?" kérdésre), - célközönség meghatározás (válasz a "kinek szól?" kérdésre), - miért jó/hasznos a terméked/szolgáltatásod a célközönségnek, - miben más a terméked/szolgáltatásod, mint a versenytársaidé, - alap hangvétel meghatározás: informális vagy formális, tegező vagy magázó forma stb. Mi az, ami még ide tartozik, de a szövegíróval közösen is kitatálhatod? - a call-to-action - vagy a régi, bevált formulára illesztünk szöveget, vagy újrahúzzuk a teljes kommunikációt, így a cselekvésre késztetés részt is, - kulcsszavak és -kifejezések, amelyek fontosak a vállalkozásod tekintetében. Az, hogy nem tudod, mit kommunikálj egy szövegíró felé, ne tartson vissza az együttműködés megkezdésétől. Sokaknak azért áll a weboldal megújítási projektjük, mert nem tudják, milyen oldalról induljanak neki a kérdésnek, és tulajdonképpen, hogyan is adják ki a feladatot valakinek, aki nem a cég munkatársa. Nos, így. Egy hatékony brieffel, ami egyáltalán nem bonyolult vagy hosszadalmas. Sőt. Nálam például a személyes konzultáción egy-egy projekt megkezdése előtt, ezt együtt állítjuk össze, a feltett kérdéseim alapján! Szövegírás szolgáltatás bármilyen műfajban, bármilyen méretű vállalkozásnak és projekten - ez a Szövegtündér :) Kapcsolatfelvételért kattints! Örömmel osztom meg Veled is, hogy felkértek szakmai előadónak az "Ébredj Magyar - Egymásra találás ünnep" Média és Kommunikáció sátrába! 2018. 08. 01-jén (szerdán) 14:00-15:00 + 15:00-16:30 közt tartok kommunikációs témájú előadásokat. Helyszín: Tolna megye, Őcsény, Szekszárd mellett. VÁRLAK BÁRMELYIKRE SZERETETTEL! Az előadásaim témái és felépítése: 1. A KOMMUNIKÁCIÓ MÚLTJA ÉS JELENE - A FÜSTJELEKTŐL AZ INTERNETIG
2. A KÖZÖSSÉGI MÉDIA EREJE, HATÁSA, VESZÉLYEI
A rendezvény teljes programját IDE kattintva éred el. A fesztivál elemeket is tartalmazó esemény, bár magyarság központú, 100%-ban pártfüggetlen és egyetlen oldalhoz vagy ideológiához sem kötődik erőteljesen. Célja a múlt és a jövő összekapcsolása egy boldogabb és tisztább jövő, egy sikeresebb magyar társadalom építése érdekében. Az előadásom egyébként a rendezvény tematikájától is független, 100%-ban szakmai, nem magyarság-fókuszú, ahogy sok más szakmai prezentáció sem.    A tartalommarketing legnagyobb részét a szövegírás alkotja. Szöveg van a weboldaladon, a blogodon, a nyomatatott kiadványaidban, sőt, a posztjaidban is. Ez az, aminek segítségével meghatároznak Téged az érdeklődők, a „hangod” elárulja, mit képviselsz. A célod pedig nyilván nem más, mint a bizalomkeltés, forgalom- és eladásnövelés. Az okos tartalom ebben segít…
Hogyan lesz okos a tartalom?
 Történet egy lányról, aki döntést hozott. Egyszer volt, hol nem volt, volt egy lány, aki már meglehetősen unta, hogy alkalmazottként dolgozzon. Mindig volt jobb ötlete, mindig tudott egy-egy megoldást, mindig kicsit más úton akart járni, és bizony gyakorta csalódott, mert ez nem olyan dolog, amit csak úgy hagynak egy munkahelyen. A lány nem adta fel, bár gyakran érezte azt, hogy talán benne van a hiba, amiért nem bírja azt, amit sok-sok ember igen: az alkalmazotti státuszt, a rengeteg keretet, a húsznapszabit, a fejlődési és előrelépési lehetőségek korlátozottságát... De később mindig rájött, hogy nem rosszabb ő, egész egyszerűen csak más. Ő nem végezni akart a feladatival, hanem jól csinálni őket, neki nem volt elég a túlélési szint, neki a maximum kellett, neki az volt a természetes, hogy ne csak értsen valamihez, hanem a legjobb legyen benne. Sokszor, sokfelől hallotta, hogy neki inkább önállónak kellene lennie, de nem volt meg hozzá sem az önmagába, sem pedig a külső emberekbe - a majdani, érkező segítőkbe - vetett bizalma. Mindennél nagyobb vágya volt már régóta, hogy függetlenné váljon, és saját jogán érvényesüljön, csak nem mert elindulni. Aztán egyszer csak, egyik pillanatról a másikra ez megváltozott. A lány nem tudja megindokolni, miért döntött végül így - az egyetlen "normális" magyarázata mindössze az, hogy NEM TUDOTT másképp dönteni. Hirtelen már csak ezt az egy utat látta, szóval nem is tudott másfelé menni már. Sírt, hitt, félt, erőt gyűjtött, harcolt magányos farkasként, és mikor nem bírta, segítséget kért. Akikre szüksége volt, mindenki mellette állt. Elindult hát az önállóság útján, és tudja ugyan, merre tart, még fogalma sincs, hova jut. De két dolog biztos: amit vállalt, ahhoz ért (nem csak önmaga szerint), és hiszi, hogy jó úton jár, hiszi, hogy ez az ő útja. Szeretnél beleszólni a történetének alakulásába? Ha kell egy jó szövegíró (bármilyen műfajú magyar szövegre vonatkozóan a törvénybe ütköző szakdolgozaton kívül), Te is megteheted, Te is részesévé válhatsz.  Ez az én történetem volt.
És ahogy nekem, Neked is van egy. Mindenkinek van. Ha hiszed, ha nem, jelen pillanatban a történetmesélés (angol és szakmai nevén, ahogy sokkal jobban is hangzik: storytelling) az egyik nemcsak legtrendibb, de egyben leghatékonyabb kommunikációs forma is. A személyes sztorikra csap le legszívesebben a célközönség, hiszen az ingerküszöb ma már nem ott van, hogy "gyere, vedd meg, tök jó", hanem bizalmat kell ébresztened minden egyes emberben. Szimpátiát, már-már baráti érzelmeket. (Szerintem is rémisztő, de működik.) A történetemmel, amellett, hogy beavattalak, a tanítás is célom volt: bemutattam rajta keresztül, hogyan is működik pontosan a storytelling, milyen elemei vannak, amelyekre olvasmányosan felhúzható bárkinek a története. Ezek azok:
 Blogolni összességében nem bonyolult, fogod a felületed, felteszed a tartalmat, és kész. Vagy mégsem? Akár önmagáért a megosztás öröméért írsz, akár komolyabb, szakmai céljaid vannak vele, esetleg a vállalkozásod miatt szükséges, nem elég csak írni a vakvilágba. Léteznek általános tartalmak és siker-tartalmak: én most az utóbbiakat mutatom be Neked, mivel egy ütős blogposzt akár újabb vásárlókat, megrendelőket is hozhat.
Mi a helyzet a saját hanggal? Több helyen olvastam mostanság, hogy sokan pont azért lettek népszerűek, mert profi csapat helyett a saját hangjukon szólaltak meg. Ezt Neked is javaslom! Ha van egy személyes, jellegzetes stílusod, ami akár a munkádra is hatással van, ne titkold el. Szövegíróként, bár profi vagyok, én sem a személyes hang elnyomására törekszem, sőt! A hangsúlyozására. Csak sokszor nyilván nem árt a profi keret, mert hiába tud fogalmazni valaki, nem biztos, hogy könnyen állít össze átlátható és hatékony értékesítés támogató tartalmat. Ha úgy érzed, elkél a segítség - akár csak tanácsadás szintjén is - írj rám nyugodtan! 
Én a weboldalamról sem hagytam ki a személyes vonatkozást, hiszen a szakmai hozzáértés mellett hidd el, nagyon fontos, hogy "meglegyen a varázs".  Egy karizmatikus szöveg magával ragad, úgy érzi az olvasó, több lett általa. Éppen emiatt lehet egy szöveges tartalomnak célcsoport vonzó hatalma, persze csak akkor, ha bizonyos feltételeknek eleget tesz. Most Te is megismerheted ezeket a tényezőket. A szöveg jelentősége A szöveges tartalom bemutat Téged és a munkádat, benyomást kelt Rólad és a tevékenységedről. Legyen szó a weboldalad szövegéről, social media posztokról vagy a blogodról, minden szövegnek súlya van és szerepe abban, ahogy Téged a célcsoportod megítél. Ők nagyrészt emiatt érzik majd úgy, szükségük van Rád vagy a termékedre, szolgáltatásaidra. Az a szöveg vonzza a vevőt, amiből tanul Az információ hatalom, és ezt a célcsoportod tagjai, a potenciális vevőid is tudják. A szakterületeddel és a célcsoportod esetleges problémáival érdemes állandóan, és több megközelítésből foglalkozni a szövegeidben, nemcsak Magadnak megtartani a tudást, hanem át is adni belőle. Ha a célcsoportod egy tagja úgy távozik a weboldaladról, hogy többnek, jobbnak, okosabbnak érzi magát, egy lépéssel máris közelebb kerültél ahhoz, hogy előbb-utóbb vásároljon is Tőled. A szöveg legfőbb hatékonyságát értelemszerűen a tartalom adja, amit az alábbiak szerint érdemes felépítened:
 Mitől lesz értékes a tartalom, ütős a szöveg?
Azokon az alapelemeken kívül, hogy egy hatékony (webes) szöveg tanít, informál, és célzottan megszólít, lényeges, hogy a tartalom maga akkor is értékes lehet, ha szövegként nem a legjobb – és lehet elképesztően jó egy szöveg lényegi tartalom nélkül is. Ez a belbecs és a külcsín klasszikus esete. Ám ahogy Te is bizonyára tudod, ideális esetben mindkettő azonos mértékben van jelen. A profi munkának legalábbis ez az ismérve. Azonban nem feltétlenül a Te dolgod, hogy ezeket összehozd. A szövegíró ismeri azokat a vevővonzó tartalmi sajátosságokat, amelyek a szöveget hatékonnyá teszik. Számtalan szövegtípus létezik, amelyek különféle funkciókat töltenek be, illetve a weblapodon sem mindegy, hogyan szólalsz meg a bemutatkozó oldaladon vagy milyen stílusban ismerteted a szolgáltatásaidat. Ne ijedj meg, ha úgy érzed, ez sok, és elvesztél, hiszen nem születik mindenki profi szövegírónak, illetve nem lehet mindenkit kiképezni rá. Akiben viszont mindez megvan, az most a rendelkezésedre áll, segít, legyen szó bármilyen szövegről – kérdezz vagy kérj közvetlen ajánlatot szövegírás szolgáltatásaimra vonatkozóan! Legyenek végre karizmatikus tartalmaid, szólítsd meg hatékonyabban a célcsoportodat! |
SzövegtündérJász Virág Archívum
September 2020
Kategóriák |
RSS Feed
