 Ha úgy döntesz, együtt dolgozol egy szabadúszó szövegíróval - vagyis nem állományba veszel fel valakit, aki ezzel foglalkozik, hanem projekt alapon szeretnéd megbízni -, mindig fontos, hogy megfelelően "briefeld" őt. Miért? Mert ő nincs ott melletted, nem nyer olyan szintű rálátást a cégedre, mint egy alkalmazott, viszont a szövegeknek, amiket ír, rövid posztoktól akár egy e-bookig, azt kell tükrözniük, mintha csak Te írtad volna.
Az első lépés természetesen a szükséges szövegtípus meghatározása. Weboldal tartalom? Értékesítési anyag? PR-cikk? Blogbejegyzés? Social media tartalom? Minden együtt? Ha kérdésed van ezt illetően, nem kell visszafordulni, és továbbra is "állni hagyni" a dolgot: egy jó szövegíróval "tukmálás" nélkül kitalálhatjátok együtt, hogy a céljaid eléréséhez mire is van szükséged! Hogyan könnyíts a közös munkán - hogy az eredmény végül valóban tökéletes legyen? Informáld hatékonyan és részletesen az alábbiakról: - vállalkozásod jellege, - vállalkozásod mérete + mennyi embert foglalkoztatsz, - B2B vagy B2C kommunikáció szükséges-e, - a vállalkozásod mögötti történet és motiváció (válasz a "miért?" kérdésre), - pontos termék és szolgáltatáslista, ezek meghatározásai és céljai (válasz a "mit?" kérdésre), - célközönség meghatározás (válasz a "kinek szól?" kérdésre), - miért jó/hasznos a terméked/szolgáltatásod a célközönségnek, - miben más a terméked/szolgáltatásod, mint a versenytársaidé, - alap hangvétel meghatározás: informális vagy formális, tegező vagy magázó forma stb. Mi az, ami még ide tartozik, de a szövegíróval közösen is kitatálhatod? - a call-to-action - vagy a régi, bevált formulára illesztünk szöveget, vagy újrahúzzuk a teljes kommunikációt, így a cselekvésre késztetés részt is, - kulcsszavak és -kifejezések, amelyek fontosak a vállalkozásod tekintetében. Az, hogy nem tudod, mit kommunikálj egy szövegíró felé, ne tartson vissza az együttműködés megkezdésétől. Sokaknak azért áll a weboldal megújítási projektjük, mert nem tudják, milyen oldalról induljanak neki a kérdésnek, és tulajdonképpen, hogyan is adják ki a feladatot valakinek, aki nem a cég munkatársa. Nos, így. Egy hatékony brieffel, ami egyáltalán nem bonyolult vagy hosszadalmas. Sőt. Nálam például a személyes konzultáción egy-egy projekt megkezdése előtt, ezt együtt állítjuk össze, a feltett kérdéseim alapján! Szövegírás szolgáltatás bármilyen műfajban, bármilyen méretű vállalkozásnak és projekten - ez a Szövegtündér :) Kapcsolatfelvételért kattints!
0 Comments
Örömmel osztom meg Veled is, hogy felkértek szakmai előadónak az "Ébredj Magyar - Egymásra találás ünnep" Média és Kommunikáció sátrába! 2018. 08. 01-jén (szerdán) 14:00-15:00 + 15:00-16:30 közt tartok kommunikációs témájú előadásokat. Helyszín: Tolna megye, Őcsény, Szekszárd mellett. VÁRLAK BÁRMELYIKRE SZERETETTEL! Az előadásaim témái és felépítése: 1. A KOMMUNIKÁCIÓ MÚLTJA ÉS JELENE - A FÜSTJELEKTŐL AZ INTERNETIG
2. A KÖZÖSSÉGI MÉDIA EREJE, HATÁSA, VESZÉLYEI
A rendezvény teljes programját IDE kattintva éred el. A fesztivál elemeket is tartalmazó esemény, bár magyarság központú, 100%-ban pártfüggetlen és egyetlen oldalhoz vagy ideológiához sem kötődik erőteljesen. Célja a múlt és a jövő összekapcsolása egy boldogabb és tisztább jövő, egy sikeresebb magyar társadalom építése érdekében. Az előadásom egyébként a rendezvény tematikájától is független, 100%-ban szakmai, nem magyarság-fókuszú, ahogy sok más szakmai prezentáció sem.    A tartalommarketing legnagyobb részét a szövegírás alkotja. Szöveg van a weboldaladon, a blogodon, a nyomatatott kiadványaidban, sőt, a posztjaidban is. Ez az, aminek segítségével meghatároznak Téged az érdeklődők, a „hangod” elárulja, mit képviselsz. A célod pedig nyilván nem más, mint a bizalomkeltés, forgalom- és eladásnövelés. Az okos tartalom ebben segít…
Hogyan lesz okos a tartalom?
 Történet egy lányról, aki döntést hozott. Egyszer volt, hol nem volt, volt egy lány, aki már meglehetősen unta, hogy alkalmazottként dolgozzon. Mindig volt jobb ötlete, mindig tudott egy-egy megoldást, mindig kicsit más úton akart járni, és bizony gyakorta csalódott, mert ez nem olyan dolog, amit csak úgy hagynak egy munkahelyen. A lány nem adta fel, bár gyakran érezte azt, hogy talán benne van a hiba, amiért nem bírja azt, amit sok-sok ember igen: az alkalmazotti státuszt, a rengeteg keretet, a húsznapszabit, a fejlődési és előrelépési lehetőségek korlátozottságát... De később mindig rájött, hogy nem rosszabb ő, egész egyszerűen csak más. Ő nem végezni akart a feladatival, hanem jól csinálni őket, neki nem volt elég a túlélési szint, neki a maximum kellett, neki az volt a természetes, hogy ne csak értsen valamihez, hanem a legjobb legyen benne. Sokszor, sokfelől hallotta, hogy neki inkább önállónak kellene lennie, de nem volt meg hozzá sem az önmagába, sem pedig a külső emberekbe - a majdani, érkező segítőkbe - vetett bizalma. Mindennél nagyobb vágya volt már régóta, hogy függetlenné váljon, és saját jogán érvényesüljön, csak nem mert elindulni. Aztán egyszer csak, egyik pillanatról a másikra ez megváltozott. A lány nem tudja megindokolni, miért döntött végül így - az egyetlen "normális" magyarázata mindössze az, hogy NEM TUDOTT másképp dönteni. Hirtelen már csak ezt az egy utat látta, szóval nem is tudott másfelé menni már. Sírt, hitt, félt, erőt gyűjtött, harcolt magányos farkasként, és mikor nem bírta, segítséget kért. Akikre szüksége volt, mindenki mellette állt. Elindult hát az önállóság útján, és tudja ugyan, merre tart, még fogalma sincs, hova jut. De két dolog biztos: amit vállalt, ahhoz ért (nem csak önmaga szerint), és hiszi, hogy jó úton jár, hiszi, hogy ez az ő útja. Szeretnél beleszólni a történetének alakulásába? Ha kell egy jó szövegíró (bármilyen műfajú magyar szövegre vonatkozóan a törvénybe ütköző szakdolgozaton kívül), Te is megteheted, Te is részesévé válhatsz.  Ez az én történetem volt.
És ahogy nekem, Neked is van egy. Mindenkinek van. Ha hiszed, ha nem, jelen pillanatban a történetmesélés (angol és szakmai nevén, ahogy sokkal jobban is hangzik: storytelling) az egyik nemcsak legtrendibb, de egyben leghatékonyabb kommunikációs forma is. A személyes sztorikra csap le legszívesebben a célközönség, hiszen az ingerküszöb ma már nem ott van, hogy "gyere, vedd meg, tök jó", hanem bizalmat kell ébresztened minden egyes emberben. Szimpátiát, már-már baráti érzelmeket. (Szerintem is rémisztő, de működik.) A történetemmel, amellett, hogy beavattalak, a tanítás is célom volt: bemutattam rajta keresztül, hogyan is működik pontosan a storytelling, milyen elemei vannak, amelyekre olvasmányosan felhúzható bárkinek a története. Ezek azok:
 Blogolni összességében nem bonyolult, fogod a felületed, felteszed a tartalmat, és kész. Vagy mégsem? Akár önmagáért a megosztás öröméért írsz, akár komolyabb, szakmai céljaid vannak vele, esetleg a vállalkozásod miatt szükséges, nem elég csak írni a vakvilágba. Léteznek általános tartalmak és siker-tartalmak: én most az utóbbiakat mutatom be Neked, mivel egy ütős blogposzt akár újabb vásárlókat, megrendelőket is hozhat.
Mi a helyzet a saját hanggal? Több helyen olvastam mostanság, hogy sokan pont azért lettek népszerűek, mert profi csapat helyett a saját hangjukon szólaltak meg. Ezt Neked is javaslom! Ha van egy személyes, jellegzetes stílusod, ami akár a munkádra is hatással van, ne titkold el. Szövegíróként, bár profi vagyok, én sem a személyes hang elnyomására törekszem, sőt! A hangsúlyozására. Csak sokszor nyilván nem árt a profi keret, mert hiába tud fogalmazni valaki, nem biztos, hogy könnyen állít össze átlátható és hatékony értékesítés támogató tartalmat. Ha úgy érzed, elkél a segítség - akár csak tanácsadás szintjén is - írj rám nyugodtan! 
Én a weboldalamról sem hagytam ki a személyes vonatkozást, hiszen a szakmai hozzáértés mellett hidd el, nagyon fontos, hogy "meglegyen a varázs".  Egy karizmatikus szöveg magával ragad, úgy érzi az olvasó, több lett általa. Éppen emiatt lehet egy szöveges tartalomnak célcsoport vonzó hatalma, persze csak akkor, ha bizonyos feltételeknek eleget tesz. Most Te is megismerheted ezeket a tényezőket. A szöveg jelentősége A szöveges tartalom bemutat Téged és a munkádat, benyomást kelt Rólad és a tevékenységedről. Legyen szó a weboldalad szövegéről, social media posztokról vagy a blogodról, minden szövegnek súlya van és szerepe abban, ahogy Téged a célcsoportod megítél. Ők nagyrészt emiatt érzik majd úgy, szükségük van Rád vagy a termékedre, szolgáltatásaidra. Az a szöveg vonzza a vevőt, amiből tanul Az információ hatalom, és ezt a célcsoportod tagjai, a potenciális vevőid is tudják. A szakterületeddel és a célcsoportod esetleges problémáival érdemes állandóan, és több megközelítésből foglalkozni a szövegeidben, nemcsak Magadnak megtartani a tudást, hanem át is adni belőle. Ha a célcsoportod egy tagja úgy távozik a weboldaladról, hogy többnek, jobbnak, okosabbnak érzi magát, egy lépéssel máris közelebb kerültél ahhoz, hogy előbb-utóbb vásároljon is Tőled. A szöveg legfőbb hatékonyságát értelemszerűen a tartalom adja, amit az alábbiak szerint érdemes felépítened:
 Mitől lesz értékes a tartalom, ütős a szöveg?
Azokon az alapelemeken kívül, hogy egy hatékony (webes) szöveg tanít, informál, és célzottan megszólít, lényeges, hogy a tartalom maga akkor is értékes lehet, ha szövegként nem a legjobb – és lehet elképesztően jó egy szöveg lényegi tartalom nélkül is. Ez a belbecs és a külcsín klasszikus esete. Ám ahogy Te is bizonyára tudod, ideális esetben mindkettő azonos mértékben van jelen. A profi munkának legalábbis ez az ismérve. Azonban nem feltétlenül a Te dolgod, hogy ezeket összehozd. A szövegíró ismeri azokat a vevővonzó tartalmi sajátosságokat, amelyek a szöveget hatékonnyá teszik. Számtalan szövegtípus létezik, amelyek különféle funkciókat töltenek be, illetve a weblapodon sem mindegy, hogyan szólalsz meg a bemutatkozó oldaladon vagy milyen stílusban ismerteted a szolgáltatásaidat. Ne ijedj meg, ha úgy érzed, ez sok, és elvesztél, hiszen nem születik mindenki profi szövegírónak, illetve nem lehet mindenkit kiképezni rá. Akiben viszont mindez megvan, az most a rendelkezésedre áll, segít, legyen szó bármilyen szövegről – kérdezz vagy kérj közvetlen ajánlatot szövegírás szolgáltatásaimra vonatkozóan! Legyenek végre karizmatikus tartalmaid, szólítsd meg hatékonyabban a célcsoportodat! |
SzövegtündérJász Virág Archívum
February 2020
Kategóriák |
RSS Feed